速豹新闻网淄博讯（记者 苗露 国昕怡 通讯员 孙岩 常通）3月初，新一轮疫情来袭，在网上各种声音中，淄川融媒的“土味”大喇叭，以极具辨识度、群众倍感亲切的乡音，把中央及省市区各级疫情防控要求精准传到群众心中，取得了非常好的宣传效果。
通过打出“土味”大喇叭短视频、居家系列文明实践、宣传身边典型、网络舆情正面引导等一套创新宣传“组合拳”，3月份“淄川融媒”微信视频号浏览量日均12.16万，环比增加238.6%，进一步提高了党媒的传播力、影响力和覆盖率，在淄川区上下形成了清朗正气、同心抗疫的舆论环境，淄川融媒也迅速出圈。
（“淄川融媒”微信视频号2022年1—3月网络浏览量图示）
创新打造“土味”IP，发出群众听得懂、愿意听的接地气声音
以内容创新为突破口，创新打造使用乡音土语、地域特色鲜明、乡土气息浓厚的“大喇叭”“蒲大妈”两个本土短视频IP。“大喇叭”是以某村书记的口吻，借助传统乡村大喇叭的形式，向村民们宣传政策、开展工作。“蒲大妈”是以蒲大妈和其儿子为主要人设，通过农村情景剧的形式，在展现乡村普通老太太日常中寓教于乐。为助力疫情防控宣传，淄川融媒推出疫情防控系列短视频，凭借“土味”而又到位的演绎，“大喇叭”系列迅速在网络走红，播放量爆发式增长，让抗疫宣传更加入耳入脑入心，营造了淄川区广大干部群众众志成城、同心抗疫的舆论氛围，在疫情防控中发挥了重要作用。例如，《大喇叭：解封不破防 放开不放松》转发量近10万次、播放量超100万次，《大喇叭：“场所码”来喽》播放量33万，《“村村响”入耳入心 传递抗疫最强音》播放量30.7万，《蒲大妈：别出去 别出去 别给政府添麻烦》播放量5.1万。网友们纷纷评论：“不孬！说的实在接地气”，“说的太有水平了，杠杠的家乡话！”，“就喜欢你俩，说教接地气”……根据播放量和评论区的留言分析，传播面不仅覆盖了淄川区所有居民，还实现了对周边区县和在外淄博人的有效覆盖。
创新开展线上文明实践活动，疏导群众情绪、倡导美德健康生活方式
疫情期间，为做好居家群众的心理疏导，加强人文关怀，淄川融媒创新推出“静·读”“文明居家抗疫情 美德健康护家园”“我的居家日记”等系列文明实践活动作品40余篇，聚焦群众居家期间的读书、运动、自制美食等活动，将文明实践活动从“线下”搬到“线上”，从“实践站”搬到群众家里。“静·读”居家读书活动做法受到上级肯定，并在淄博市推广。文明实践系列示范作品推出后，极大激发了广大干部群众的参与热情，并积极投稿，淄川融媒累计收到各界投稿300余件并择优推出，形成全方位、立体化、全覆盖的心理干预和疏导机制，在倡导美德健康生活方式方面发挥了积极作用，有效稳定了社会面情绪、促进了群众居家期间的身心健康。
创新宣传模式，深挖身边典型，用身边人、身边事激励群众、凝聚民心
探索使用介于专题片和短视频之间的微型专题片模式，深挖在疫情防控中涌现出来的群众身边典型，传播本地政府主动作为、各行各业齐心抗疫正能量。例如，母亲因病去世，民警张光磊因坚守疫情防控一线，没有见到母亲最后一面。处理完母亲后事，张光磊没有为母亲“守孝”，而是第一时间返回工作岗位，继续为国“尽忠”。这一决定，对讲究传统的中国人来说，是一个艰难的选择，而张光磊没有犹豫。知晓此事后，淄川融媒立即派出专人，连续三天对张光磊进行陪伴式采访、记录，在最短的时间内制作了时长为6分19秒的微型专题片《忠·孝 029294：忠孝难两全 使命在肩——民警张光磊的家国情怀》，在手机客户端、电视端、微信视频号等途径广泛传播。微型专题片比短视频更有代入感、感染力，比专题片更易于快速传播。一经推出，广大群众高呼“破防”，网友们纷纷留言：“谁没有父母子女，为了大家，不顾小家，致敬人民警察”，“泪目，向所有抗疫战士致敬”……此外，还有全家上阵、三口人一起参与疫情防控的“双杨一家人”，坚持核酸检测一线的“双拐战士”刘震，工作时晕倒在工作岗位的辅警韩昌豫，日夜坚守抗疫一线的共产党员群体等。一大批身边党员干部带头奉献、“舍小家顾大家”的先进事迹迅速传遍淄川大街小巷，在直抵心灵、一次又一次的“破防”中，淄川全区上下支持抗疫、自觉抗疫的工作合力全面形成。
创新创意策划，抓住关键节点，实现宣传效果最优化
实际舆论宣传工作中，第一时间回应群众关切，及时策划，从群众视角想问题，用群众语言解读、宣讲疫情防控政策，把防疫知识还原到群众的生活场景中去，用群众话语讲述防疫要求，群众更易于接受。如在《大喇叭：解封不破防 放开不放松》中，将复工复产后“不聚餐”的要求，演化为一段土语演讲，并运用了群众喜闻乐见的短视频形式。比之一般性的政策解读，此种方式更加生动，更接地气，群众愿意听，也愿意照着做。坚持“信息公开越及时，舆论引导就越有力”理念，以最快速度、最大力度、最广范围推送重要政策举措和权威信息。在疫情初发阶段，聚焦防疫工作要求、疫情防控知识、物资供应等重点，推出《抓好“非常时期“市民的“米袋子”“菜篮子”》《爱淄川 静下来 为大家》等作品；攻坚阶段，聚焦群众居家生活、一线防疫、科学防护等重点，推出《安心等待也是一种奉献》等作品；复工复产阶段，聚焦个人科学防护、心理健康、有序复工、“场所码”知识等重点，推出《<人世间>淄川抗疫版上线！致敬每一个平凡又勇敢的你！》《春暖花开》《淄川“场所码”来了！》等作品。累计刊播游动字幕20.6万次，公益广告、新闻资讯等1.7万次，在微信视频号、抖音号、快手号等平台刊播各类短视频，直达人心，让疫情防控宣传引导工作深入千家万户。
舆论宣传工作需要群众视角，要有同理心、人情味。从群众视角想问题，用群众语言解读、宣讲疫情防控政策，把防疫知识还原到群众的生活场景中去，用群众话语讲述防疫要求，才能被群众更好地接受。如在《大喇叭：解封不破防 放开不放松》中，将复工复产后“不聚餐”的要求，演化为一段土语演讲，并运用群众喜闻乐见的短视频形式，比之一般性的政策解读，此种方式更加生动，更接地气，群众愿意听，也愿意照着做。
舆论宣传工作需要发挥应急体制作用，关键时刻进行资源整合。此轮疫情防控中，淄川融媒及时启动应急机制，强力整合媒体资源，临时停播9档电视节目、14档电台节目，聚焦疫情防控宣传，大幅增加短视频、公益广告的播出频率，实现宣传效果最优化。强力整合传播队伍，设立宣传策划组、编辑报道组、村村响特别节目组3个“临时机构”，集中优势人才，分工协作，小团队作战，实现队伍战斗力最大化。强力整合作品内容，实行“疫情防控在哪里、重点工作在哪里、群众需求在哪里，镜头就在哪里”作战策略，用正面声音占领舆论主阵地，在实践中锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”，影响力、传播力强的融媒作品不断涌现，融媒体队伍的活力、激情、能力得以充分展现，强信心、暖人心、聚民心的作用得以充分发挥。
主力军要上主战场，用群众喜闻乐见的形式开展宣传工作效率更高、事半功倍。受众在哪里，舆论宣传的触角就要伸向哪里。媒体工作者必须一面守好旧阵地，一面占领新阵地，冲锋在前，打好头阵。对于老年人而言，“村村响”有线广播的传播、宣传效果更好，创作更多他们乐于接受的节目显得尤为重要。对于更多的群众，用好短视频这把“利刃”，更好地发挥短视频的“共情”作用，则可以进一步提升舆论引导的传播力、影响力。如《山东快书—疫情防控听我说》《主播带您了解疫情防控知识：应对新冠变异毒株 大家要做好三件事》等作品借助群众喜爱的快板书等形式帮助群众获得相应的认知效果，满足人们的学习需求，《如愿》、《守望春天 共赴未来》等作品让人们被疫情防控工作者的付出、全社会的共同努力所感动，《抗疫中的幕后英雄》《距离病毒最近的幕后英雄——核酸检验员》等作品让人们对抗疫有了更深刻的认识，易于形成“配合政府安排”和“互相监督”的局面。在移动互联时代，短视频成为流行的媒介传播形态，网络认知度成为社会治理的重要一环，用短视频的形式来挖掘抗疫工作中的亮点、闪光点乃至“泪点”，更有利于拉近党委政府与新媒体受众的心理距离，更好地开展疫情防控工作。
编辑：国昕怡
责编：苗露
